品牌与广告研究中心
厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所简介
一、深圳研发机构名称(中英文)
品牌与广告研究所
Brand & Advertising Institute
二、研发机构简介
“厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所”是专门从事品牌和广告研究的机构。该机构实行首席研究员负责制下的企业化运作模式,以企业需求为导向,以解决企业问题为目标。中心吸收国内外最新的品牌和广告理论,以中国社会背景为基础,致力于研究、探讨品牌创立、发展过程中存在的问题及其解决方案,致力于探讨广告投放的效果检测、评估等问题。
三、实验室和深圳研发机构负责人简介
研究所主任、首席研究员黄合水教授:北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播学院院副院长、博士生导师(品牌与广告方向),中国广告教育研究会副会长,《广告学报》常务副主编,《广告研究》副主任编委。中央电视台广告部策略顾问,福建晋江市政府城市品牌推广顾问,还曾担任新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家等。主要著作有《广告调研方法》(教育部推荐“研究生教学用书”)、《广告心理学》(普通高等教育“十五”国家级规划教材)、《品牌建设精要》、《品牌与广告的实证研究》、《品牌学概论》、《市场调查概论》等。主要实践成果有10几项,均被委托方用于实践之中。例如“2007电视媒体广告效应系数研究”、“2008电视媒体广告效应系数研究”果已经开发成为《电视媒体广告效果评估手册》CCTV的广告客户中推广使用;“中央电视台的广告传播优势研究”成果已用于CCTV的顾客推广实践中;“厦门国际马拉松赞助效果研究”已经连续5年成为市场开发商和赞助商的招商和赞助活动重要参考依据。
四、研发团队介绍
五、服务项目介绍
为企业、机构的品牌管理提供诊断或规划支持;为媒体的广告经营管理提供策略性的指导和对策;为企业的广告投放做战略性的规划和评估。
可转化成果:网络信息的处理技术
六、完成项目介绍
中央电视台的广告传播优势研究 CCTV广告部 2005年。
电视媒体广告效应系数研究 CCTV广告部、上海大正市场有限公司2007、2008
厦门国际马拉松赞助效果研究 厦门广播电视产业公司 2004-2009年。
厦华品牌运营的现状、问题和对策 厦华电子市场部 2004
悠视网络电视相关问题研究 北京时越网络技术有限公司 2007
招商银行品牌管理经验研究 深圳招商银行 2008