品牌与广告研究中心

厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所简介

一、深圳研发机构名称（中英文）

品牌与广告研究所

Brand & Advertising Institute

二、研发机构简介

“厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所”是专门从事品牌和广告研究的机构。该机构实行首席研究员负责制下的企业化运作模式，以企业需求为导向，以解决企业问题为目标。中心吸收国内外最新的品牌和广告理论，以中国社会背景为基础，致力于研究、探讨品牌创立、发展过程中存在的问题及其解决方案，致力于探讨广告投放的效果检测、评估等问题。

三、实验室和深圳研发机构负责人简介

研究所主任、首席研究员黄合水教授：北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播学院院副院长、博士生导师（品牌与广告方向），中国广告教育研究会副会长，《广告学报》常务副主编，《广告研究》副主任编委。中央电视台广告部策略顾问，福建晋江市政府城市品牌推广顾问，还曾担任新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家等。主要著作有《广告调研方法》（教育部推荐“研究生教学用书”）、《广告心理学》（普通高等教育“十五”国家级规划教材）、《品牌建设精要》、《品牌与广告的实证研究》、《品牌学概论》、《市场调查概论》等。主要实践成果有10几项，均被委托方用于实践之中。例如“2007电视媒体广告效应系数研究”、“2008电视媒体广告效应系数研究”果已经开发成为《电视媒体广告效果评估手册》CCTV的广告客户中推广使用；“中央电视台的广告传播优势研究”成果已用于CCTV的顾客推广实践中；“厦门国际马拉松赞助效果研究”已经连续5年成为市场开发商和赞助商的招商和赞助活动重要参考依据。

四、研发团队介绍

五、服务项目介绍

为企业、机构的品牌管理提供诊断或规划支持；为媒体的广告经营管理提供策略性的指导和对策；为企业的广告投放做战略性的规划和评估。

可转化成果：网络信息的处理技术

六、完成项目介绍

中央电视台的广告传播优势研究　CCTV广告部　2005年。

电视媒体广告效应系数研究 CCTV广告部、上海大正市场有限公司2007、2008

厦门国际马拉松赞助效果研究　厦门广播电视产业公司 2004-2009年。

厦华品牌运营的现状、问题和对策 厦华电子市场部　2004

悠视网络电视相关问题研究 北京时越网络技术有限公司 2007

招商银行品牌管理经验研究 深圳招商银行 2008