品牌与广告研究所

1、研究所正式名称（中英文）

品牌与广告研究所

Brand & Advertising Institute

2、研究所简介

“厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所”是专门从事品牌和广告研究的机构。该机构实行首席研究员负责制下的企业化运作模式，以 企业需求为导向，以解决企业问题为目标。中心吸收国内外最新的品牌和广告理论，以中国社会背景为基础，致力于研究、探讨品牌创立、 发展过程中存在的问题及其解决方案，致力于探讨广告投放的效果检测、评估等问题。

3、研究所首席研究员介绍

研究所所长黄合水教授，北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播学院院副院长、博士生导师（品牌与广告方向），中国广告教育 研究会副会长，《广告学报》常务副主编，《广告研究》副主任编委。中央电视台广告部策略顾问，福建晋江市政府城市品牌推广顾问，还曾担任新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家等。主要著作有《广告调研方法》（教育部推荐“研究生教学用书”）、《广告心理学》（普通高等教育“十五”国家级规划教材）、《品牌建设精要》、《品牌与广告的实证研究》、《品牌学概论》、《市场调查概论》等。主要实践成果有10几项，均被委托方用于实践之中。例如“2007电视媒体广告效应系数研究”、“2008电视媒体广告效应系数研究”果已经开发成为《电视媒体广告效果评估手册》CCTV的广告客户中推广使用；“中央电视台的广告传播优势研究”成果已用于CCTV的顾客推广实践中；“厦门国际马拉松赞助效果研究”已经连续5年成为市场开发商和赞助商的招商和赞助活动重要参考依据。

4、完成的有代表性的项目

1）中央电视台的广告传播优势研究，CCTV广告部，2005年

2）电视媒体广告效应系数研究，CCTV广告部、上海大正市场有限公司，2007、2008年

3）厦门国际马拉松赞助效果研究，厦门广播电视产业公司，2004-2009年

4）厦华品牌运营的现状、问题和对策，厦华电子市场部，2004年

5）悠视网络电视相关问题研究，北京时越网络技术有限公司，2007年

6）招商银行品牌管理经验研究，深圳招商银行，2008年

5、来深工作计划和发展方向

1）为企业、机构的品牌管理提供诊断或规划支持

2）为媒体的广告经营管理提供策略性的指导和对策

3）为企业的广告投放做战略性的规划和评估

6、现有何种成果可以转让或来深产业化

网络信息的处理技术

7、校实验室是否有博士后流动站，是否接收深圳企业人员进站做课题

否

8、深圳常驻人员联络方式

联系电话：0755-26017755-116，传真：0755-26551546，wtj@xmusz.cn；

地址：深圳市高新区南区虚拟大学园A600，邮编：518057

9、实验室（工程中心）网址

www.xmusz.cn